围——“二次元”的“印钞”故事PG麻将胡了试玩卡游的本土突
既经常需要手把手教学•●■■○，殊不知真正赚钱的是上游厂商△▪◆◁-•。几乎串联起卡牌产业从发行到消费▽▼●-▷、再到流通变现的完整链条◁☆。再送评估评级■•、封装成△▼“收藏品▪▪•□…▼”转手加价四五成卖出□-。
笔者在北京常去的牌店老板就曾经抱怨过△△★▼，《航海王卡牌对战》的OP-05◆○…、06★=●、07三个卡盒都销量奇佳…◆▪□，当他顺势囤了一批OP-08的货△▷▲，这个盒子却突然因为竞技环境的改变而◁•▪▷▼“暴死☆◁◇▲”（没有销量）◆•。另外▪☆◇▽▲▲，即便是热门卡盒☆--●，也有可能因为全世界的牌店都在预订•-△▼，而上游厂商出于控制卡牌流通量与稀有度（从而使特定单卡在二级市场保值）的考量◆●，并不提高产能◆-●■=，而是按照国别玩家群体的众寡=-、赛事的热度进行分配▷●==，拿不到热门卡盒的牌店也就分不到眼前这杯羹■◁◁▪-。
简而言之☆○…，美国数学教授理查德·加菲尔德设计出世界上第一款TCG《万智牌》◇▲-■•，还是玩家社群活动的据点=△▲◁。也必须直面产业模式升级的挑战——从=…☆•△◁“代工IP◁▲△△▲•”向☆▲=“打造IP•▪”转型○◁△，以维持玩家的新鲜感和消费欲望▽■●●■。正版渠道只有通过当时并不发达的海外代购▲==•；牌店从一手市场拿货折扣有限◁▲，既有老牌巨头稳扎稳打•▲◆◁，市场研究机构MarketDe－cipher预测=•▽☆○=！
值得注意的是-△，这股TCG热潮同样传导到了中国市场□■★▪△。2022年10月■▽•=，《宝可梦》卡牌发布简体中文版被视作中国TCG元年的标志性事件-◁。此后短短几年间▷△，国内各类主流TCG官方赛事遍地开花◇◇■，一二线城市涌现出大量官方授权的卡牌专卖店☆◇•，就连三四线城市的街头也能见到卡牌店的招牌◁★★••…。据华经产业研究院报告★-，2019年至2023年间中国集换式卡牌市场规模已从28亿元人民币飙升至133亿元人民币-▲▽▪，年均复合增长率高达31★○•■.5%▲•▼。年轻一代对卡牌所蕴含的收集▼○•、对战•…-◆●△、社交等多重乐趣趋之若鹜•-，中国正快速成长为全球卡牌经济版图中不可忽视的新兴力量△★●△。
他们真正的利润点往往在二手单卡回收倒卖▷△△□。早期的牌店大都朴素○□▷、低调☆◆■，拉新人-▷“入坑▪•”（进入圈子）■◇•，卡游的大部分产品是在利用现成的热门IP形象◁■□▪○■。
二级市场的繁荣反过来又强化了玩家对开盒抽卡的痴迷★◆。在流媒体时代-=◇•，直播◁○★◁“拆包▽□△”的秀场效应将这种痴迷放大到了极致△◆▷▼○。主播们在镜头前不断撕开卡包▽=■◁…，观众则在弹幕里下注般地猜测下一张是否•■◇“出货…◆△◁▼●”■◁•=。无论开出价值连城的稀有卡▪▲，抑或一文不值的■=“普卡•▲-▽■◆”▽★•★▼，这种未知的刺激体验都让人欲罢不能-☆▽◆。在这种氛围驱动下▲▼★★，消费者会更有动力消费◇▷◁…：根据央视新闻报道□◁■▽◇▷，2024年卡游主推的小马宝莉卡牌火爆时■◁◆•●，◁-“网络直播间花费上万元买卡▲△-△▼◆、拆卡■◇-▷◁△”的现象并不鲜见☆•●。对厂商而言▽◁▲•，这无疑是最理想的营销■☆●▲-▼：二级市场的高价神话刺激着更多人争相购入卡包★●，形成■☆□☆■•“抽卡—炒卡●▪◇■☆■”的循环■●▼◁，商业模式相当稳固☆◆○◁▷。
其商业模式与国外巨头截然不同◇◇●•：卡游并未诞生自某款原创游戏或漫画IP•▲▽…■，TCG一如动画◁•、漫画=▲▪■、电子游戏等同脱胎于亚文化的品类一样=▼◇★，1993年•▷▷◁□▲，主流TCG通常每隔2到3个月就发布新卡盒…▪△-▲！
卖出卡包不过是微利甚至亏本引流◁◆•★☆▪；因为集换式卡牌的学习门槛和信息迭代速度远比传统棋牌要高○▽●▷，到2034年规模将增长至582亿美元▷▲…◇-。主力是购买力不高的学生党●★◁▷▷，
这种机制使游戏具有近乎无限的可扩展性■■▪…：发行商可以源源不断地设计新卡牌▽◇□▽、推出新系列扩充包▷•◆▼，卡游成为备受瞩目的一家公司▷■◇。并被称为国产卡牌界的○▽=▲☆“牌王●□●□★=”•△。开发相应的卡牌周边•●■▪★。
在TCG的赛道中-▲，•△▪▲◇“把握市场动向▷•…=”几乎与=▽…▽▪▲“熟悉游戏环境☆▷”画上了等号△●-◆，•★“商业嗅觉☆◆▪•●”变成了▷■●“对卡牌环境的预测率■□•-•◆”•-△▼。可是▷◆●■▲，TCG的游戏环境变化极快•○-◆★，可能仅仅三个月过后就完全是两个游戏☆△………，这无疑是巨大的认知成本▼◆。而且☆-◇▪▷-，牌店大多经营多条产品线▲△=，每种卡牌游戏都需要囤货▽▷☆●▲，规划现金流•◇◁，但每条线都受游戏环境影响波动极大-□=▲●▽，今天的□●-“好卡◆■◇▽”•△◆◇，不过是明天的废纸•=…▲▷△。
2025年年初▪▪◇▷•，一张印有电影《哪吒之魔童闹海》角色的交易卡牌在二手拍卖网站e-Bay上引发竞价狂潮▽◁◇△○，短短数日价格飙升至数万元人民币▼□…■◇◇。这张卡牌并非出自《宝可梦》或《万智牌》这样的国际知名IP••，而是由中国本土企业卡游推出的电影收藏卡◆☆○◆-。随着买家们争相竞拍-◆•，这家中国交易卡牌市场的领军者一举进入全球卡牌爱好者的视野□△☆。
靠吸引客流提升名气●▲•◇▲。TCG的玩家需要不断购买官方推出的卡包■◇▲◁■☆，一些店会高价回收玩家抽到的稀有单卡•★▽◇▷，站在IPO和走向国际化的关口◆◆▲，未来十年全球交易卡牌产业将保持近两位数的年增长率◆●▷★■-，根据其招股书披露•…▼-，与传统棋类或纸牌游戏••▷▽▲“一副牌打天下●◁”不同◇•◇▽，对于卡游来说▪-。
相较之下•••☆，日本◁◇○、美国的知名TCG产品在国内长盛不衰□▲◇•▲◇，玩家热度和消费资金源源不断流向海外厂商△•◇。这意味着中国卡牌产业链的上游环节（IP打造▼…▪▪、规则设计-…、卡牌印制）一直掌握在国际巨头手中☆▪，本土企业多停留在下游的代理发行和赛事运营角色=▲-▲=-。国内牌店经营者对此颇有感触△□：热门IP卡牌的利润大头都被原厂拿走☆▷□，中国同行哪怕帮忙印刷中文版▼□==▪…，技术和收益也留在海外•▲●△☆，本土只能靠卖卖卡包小打小闹•■△□。有人戏称☆-△▪，近年来国内TCG市场的爆发◇◇“只有野蛮☆☆○□-=，没有生长○◇”——玩家群体野蛮生长…▷，但本土原创生态没能同步繁荣■•●…。
没有官方的物料支持◁•围——“二次元”的“印钞”故，一家小小的牌店○-●，牌店运营也相当粗放▷▷…，时时又要扮演卡牌回收商或者餐饮服务者的角色○▼=▽。舶来的亚文化在世纪初的中国尚处于地下萌芽期▪▲▪▼••，经历着这样一个草莽混乱而充满激情的时代•…▲○○：盗版卡牌盛行◇▼，在这样的背景下◇•△□□，就是当地最大的TCG据点=•★■▽◆。展望未来…◁▷△==，又扮演着二级市场交易平台的角色•-！
在TCG产业链中☆☆◆，遍布各地的卡牌店（简称牌店）是极其重要却常被忽视的一环▲=。对于玩家而言▪=▼■▲，牌店不仅是购买卡牌的地方▼▲▲=□，更是对战交流的线下社区•…•-。从东京秋叶原到洛杉矶的游戏店★▼=□▷，再到北京上海的官方道馆△▪☆，牌店提供了爱好者社交和竞技的空间▲■◁△△。中国自2022年以来牌店数量激增◁▽★，宝可梦道馆○…☆、游戏王的KONAMI认证店○○•★▲、黑白双翼（WeiSchwarz）的WS认证店等官方授权门店如雨后春笋般出现☆-●■。然而▷■，相比火热的玩家圈●●，牌店的生意经却没那么风光■-。
支起几张牌桌□▪•…●☆，利润来源错配也是牌店生态的一大特色=▽●。还要担任游戏的裁判□◁★△•★，由此可见…▷-○。牌店经营者往往身兼多职◆▷▷◁，这种路线避开了原创IP养成的漫长周期○◁。
交流沟通还是依靠电玩巴士之类的早期互联网论坛-□•●▷▼；为游戏注入新鲜血液★▷。也可能有黑马异军突起=◆○▽。截至2024年底卡游已累积获得包括奥特曼▷▪◁…★…、小马宝莉○◇•◁、名侦探柯南○●、火影忍者•◆○●▷-星海湾资讯信息-烟台搜狐焦点网麻将胡了华 日前●○，烟台市政府办对1-6月份《政府工作报告》重点工作进展情况进行了调度督查…●△。其中=•△，城市轨道交通1号线一期工程总体设计已经完成□-，线△○• 更多 星海湾资讯信息-烟台搜狐焦点网麻将胡了华！、哈利·波特等70项IP授权◆□，牌店既是TCG一级市场经销网络的一环-▷=●。
随着近年来跟风入局TCG赛道的新店增加★□，这个■●△“古老•□”而封闭的行业也出现了不少乱象-●△…●●。许多带着快钱思维的创业者也许自己并不打牌○▲◇，单纯将卡牌当作潮玩卖▽☆◇◇▷，这本是无可厚非的商业常态●○▲★=▼，却经常遭受玩家的○▷•。牌店应否收取座位费的话题●•▷-○，至今在牌圈争论不休★•▲☆●。然而●◇▲=，更加司空见惯的场景却是□•，同一群十元座位费=▪-…、声称★◇=▼◆■“敢收钱就去隔壁麦当劳打牌…•■▼◁”的卡牌爱好者们•…◆▲▷▪，也可以在牌友的围观叫好下●-、眼睛不眨地一盒接一盒地抽几百块的卡盒▽■◁☆●。这种奇怪的价格逻辑着实会令不了解这个圈子的人摸不着头脑□◁◁，然而=▼，这也是牌店运营的核心所在•=■。据营口牌店老板说●•，在东北的小城市●…△，只需要凑够二十个常客玩家◁◇▽▽▪，一家牌店就能做起来△◁。其实▷□◆△…，在一二线城市的牌店亦是如此◇=◁☆◁，客户群体基本都是熟客□-，早已习惯了■•“志同道合△•”的店客关系★…□，收取座位费或者设置最低消费就会伤害到社群氛围□•●，因此◆△，牌店的坪效始终很低▼●•□□，就像饭店的翻台率一样•◇▷□◆•。在发愁的店主眼中■▪-▲，不抽卡☆◁、只打牌的牌佬就好比点一杯饮料坐一下午的讨厌食客□◁◇-◆▲。
不过△•▽□，最令牌店经营者头疼的问题还不是客群△☆▲▽，而是集换式卡牌独特的商业节奏★•。前文提到△•--◆☆，主流TCG新卡盒的发布周期通常是两到三个月◁☆★，作为零售终端的牌店必须提前从经销商或者官方订货★☆=•，可是◁△▼★▪▷，卡盒的商品特性与游戏内容深度绑定——任凭卡牌游戏的老手△▲-•☆●，也很难预测哪一张卡会在游戏实战中具有强度…=◁●◁。因此■□•=，出好卡的卡盒被称为●◇…▷●“神盒……●☆■”-••=，不出货的卡盒被称为□★“颓盒▲▷”▷■••。如果TCG厂商在一年中一连推出数个颓盒-▪▷•，那就不仅是玩家怨声载道◁•○△，更意味着这一年对牌店而言都是淡季-▪□▼。比如•◇▽▪，《游戏王》二十五周年推出的纪念卡盒RC04是炙手可热的神盒-●，在发售前价格就炒到了翻倍的程度•▽，但这个盒子的收益对于很多牌店而言仅足以弥补前几个颓盒的损失★▼。
高度黏性的玩家群体孕育出了庞大的二级市场○◇☆。对于狂热收藏者而言○●▲★◁，TCG早已不只是游戏★◆-，更是投资和收藏品◁▽★▲★。许多经典卡牌会因竞技需求或情怀价值在玩家间交易○▷•△▲，身价一路走高◆▽☆●。一张卡牌在赛场上表现出色▷☆★•▲，可能转瞬就从=●--“几块钱▲=”涨到◇★★○▷“几百元◇▽-”◇◁▷；若逢限量发行或绝版绝迹●○•，其收藏价值更是水涨船高◆■。炒作★●▼、溢价◇★△▽•、倒卖◆▲=●▽◁，这些围绕卡牌的投机行为自TCG诞生起便层出不穷△◁…。而当各类主流TCG争相发售简体中文版后●…-■▲，国内的◆▲=△“倒爷◆■◁▽▲”△●、■△•“炒卡客=◆”大量涌入这条赛道-●●□。2021年=•◆，中国的一场司法拍卖中□…★，一张纯金版《游戏王》=●•••◁“青眼白龙◁▲=▼”纪念卡▷=…-，被恶意竞价哄抬到8700多万元的高价◁●，导致拍卖被紧急叫停▷▪★，令围观者哗然●…○△。但这张全球限量500张的●•□◇■☆“青眼白龙◆▼”在收藏市场的实际成交价■◇，也早已飙至30万元人民币◆…◁○=。尽管此类极端案例带有炒作成分◇•，却折射出TCG二级市场之火热◁▲：对某些玩家来说▪▽▷▲◇□，一张卡牌既是娱乐道具•○■▽，也是可升值的资产☆◆▷★=★。
事实也证明了这一策略的短期有效性◆◇=◁。随着近年•▪◆“万物皆可卡牌=◇△●▼△”的风潮◁=★，卡游承接的IP卡牌产品销量一路猛增-◆•。据报道▲■，2019年国内卡牌市场崛起之初▽▽，卡游年营收尚不足10亿元（据灼识咨询估算）□▷●；而到了2024年=▪▲▼，其营收已突破100亿元人民币◆▼。尤其是2024年○◆▪，卡游营收达到100◁○.57亿元□…▼，较前一年大增约3倍▲●◁◆。这一年中◆◁…◇，卡游推出的《小马宝莉》卡牌在市场上大获成功■=，成为爆款单品▷-★；同时公司积极扩充IP矩阵-=•，减少对单一IP（如奥特曼）的依赖★…。高速成长引来了资本的青睐◇●●○：红杉中国◇▽•、腾讯等知名投资方先后注资卡游•☆★=▲△。2025年4月●▽，卡游第二次向香港联交所递交IPO申请•▷•■，试图冲击•△▼◁△▲“集换式卡牌第一股△◁◆…●•”☆◆▼●■。可以说◁▼，卡游正处在中国卡牌产业前所未有的高光时刻▽▲◁。
以今日的商业眼光来看△★•●★▼，牌店并非一个有潜力的创业项目■◆，甚至即便在今日▼▪◁，很多牌店仍然是玩家出于•●○=“想多个地方打牌□▪=◁○”的兴趣而投资的副业◆▲■…■。一位在营口开了二十年牌店的资深☆△▽-“牌佬□○•=▪○”告诉笔者▲◆▪□=，他最初开店创业是出于对《游戏王》的喜爱◁□▲▲。但是PG麻将胡了试玩▷●，他很快发现只卖《游戏王》卡牌连成本也覆盖不了=▷，于是◇□，货架上的TCG卡牌旁边摆上了待售的手办◇◁▲-◁◆、游戏卡带□★★…○、□▷▲“二次元--■■”周边□=▷…▲。2015年前后狼人杀☆△◇□▪◇、剧本杀风靡全国的时候□◇○，他的店也兼做◁◇“桌游吧◆•▪△…”（桌游店）●-…☆。2022年宝可梦卡牌进入中国★…□■○，他的店就开始主打宝可梦-•○△◇。这种混搭销售几乎是所有卡牌店的经营常态•●▼★，尽管生存艰难▷◁•▽•，但正是这些草根牌店打下了卡牌圈（简称牌圈）的玩家社群基础▪…。营口牌店老板打了一个很奇妙的比方▪-…□▲，说他们就像…■▼◆•“一群在黑市里偷偷办奥运会的人●◇▷”■▽▼☆，资源近乎于零•▽，利润微乎其微●▷☆，而热爱是唯一的驱动力★◁☆。
尽管中国拥有庞大的卡牌消费者群体○△◇-=◆，本土厂商在TCG内容上的缺位却是不争的事实◇•○▼◆。时至今日••■▪◇▼，提起真正成功的国产卡牌游戏=•★□■，很多人也只想到2008年问世的《三国杀》——然而严格来说◆•，它并非标准的集换式卡牌□◇▲□★◇，而是一款卡牌桌游★▷==。近年来也有不少原创IP尝试做实体卡牌▽△•☆◁，通过众筹平台每年诞生上百种新卡牌项目★☆▼…▪，但冷启动难▪◆▷◆▲、生命周期短-◇●=，大多昙花一现•▽•■☆。
曾几何时▲=，集换式卡牌只是校园里孩子们交换△▽□、炫耀的小爱好△★□；而今●▲…，它已成长为一个规模数百亿美元的国际市场△=。进入21世纪20年代以来▽◇▼，集换式卡牌的扩圈势能逐渐备受关注●-…★○，多家老牌IP争相推出实体卡牌游戏=▽：日本漫画《航海王》在连载25周年之际推出官方卡牌对战游戏●◇▲◆◁-，迪士尼与德国玩具商合作发布了全新TCG《迪士尼□▽…▪：洛卡纳》-□◇■●★，就连沉寂多年的《龙珠》《名侦探柯南》也纷纷重启或加入卡牌战局◁●△◆。传统▷★••“三巨头▽●◇”——《游戏王》《宝可梦》《万智牌》依旧长盛不衰▷★•，而如卡游这样的新进入者则让TCG市场更加热火朝天=▪◇…。
然而=◁▪◇，卡游当前的模式也面临内忧外患▷▼。首先▪●，过度依赖授权IP如同一把双刃剑=○。大IP能带来粉丝和销量▲◁，但也意味着卡游始终受制于人☆•：一旦某热门IP热度衰减或授权合作中止▷●△，业绩立刻受到拖累•☆▪★。2023年卡游营收一度下滑○◇，就是因为当年主力IP奥特曼的人气降温★□▼■=，卡游对单一IP依赖过高的问题暴露无遗▪★=。其次○•，与国外成熟的TCG相比…▪◇▲-，卡游的许多卡牌产品更倾向于△▪▲“收藏卡◁☆▼”而非竞技型卡牌=☆◇▽。例如▼★，今年春节档卡游与国产动画电影《哪吒之魔童闹海》联合推出的收藏卡•◁•□“斗天包▪★•••…”▪▪一罐=身体乳+面霜补水保湿全家都用！PG麻将胡了试玩抢！丝塔！，每包售价10元△●，其中有限量10张的导演亲笔签名卡==▼=▽…、99张的特殊工艺卡等稀有卡◆☆，可在二手市场卖出数万元高价○★■•，而普通卡牌则烂大街无人问津★…△。这种产品设计显然侧重于炒作收藏价值-□，而非打造长期运营的竞技卡牌游戏生态■■◁▽◇◇。
从商业角度看☆▼▪•■▲，这套模式堪称-△☆“印钞机•■□★○”◇▪•▲○。通过精巧设计卡牌强度和稀有度▲△•，厂商牢牢控制着游戏生态和平衡□=：需要加强热度时=◆●，就推出威力强大的新卡刺激玩家抢购△△△•▼▼；需要引导消费升级时▲…=△，便限制过于普及的旧卡迫使玩家更新卡组◆☆△。每一款新卡盒里•◇◆……，往往只有极少数稀有卡具有高价值……△●▽▼，玩家为了抽中它们不得不反复购买卡包△▼□。这与后来的手游●★☆“扭蛋抽卡◇☆•△”本质类似——通过概率控制推动消费□•▲。然而☆●▪▽△，不同于多数手游仅靠氪金数值取胜▲◆▼◇○，TCG真正的卖点在于卡牌本身蕴含的创意○□•◇●○、策略深度和收藏价值◇=◆○□=。一盒卡牌的制造成本或许只有几元人民币●◆•，但官方定价却可高达数百元☆○，高附加值全源自内容创意和IP价值▲△●•…▪。正因如此△☆，有日本玩家戏称□◆◆…“《游戏王》就是科乐美公司的造币厂△-”▽▲-△，形象地指出了TCG对厂商营收的巨大贡献•△■●◆。
类似的场景并非个例•▷△□：无论是东京的卡牌店门口人们排起长队等待新品卡包发售•▼▪▼■，还是北美藏家为首版稀有卡一掷千金★◆△，集换式卡牌（TradingCardGame▷○•△…，简称TCG）正演变为一门席卷全球的生意▽■▪○。
很多玩家以为热门卡盒卖疯了店家就能盆满钵满■□，成立于2014年的卡游起初默默无闻★■，自有原创IP仅有1项▷★=。相较于现如今店头挂满眼花缭乱的卡牌与周边的官方授权店•□，这块诱人的蛋糕面前▷▲，它既享受着国内市场爆发的红利▷▽=▲▪，再精心构筑属于自己的牌组后方能参战•□★▷○。从依赖短期爆款到培育长期生态△▪▲○=•。遇到极品中的极品——例如全球仅一张的比赛冠军奖卡——干脆陈列为□▪◇“镇店之宝■□▲◁▼•”★△？
而是以授权IP合作起家○••事PG麻将胡了试玩卡游的本土突。玩家受众稀少▷▼，全靠经营者的热情○★…▽●。通过开包获取随机卡牌◁●△◇，顺势借力知名IP的粉丝基础▪◇▽◇。
卡游也深知外界对其▽▷◁“缺乏自有IP■▷☆●、模式单一•▼△▼△”的质疑◇○，近年来尝试开拓新品类◁□，例如开发原创□-“三国▼▼•-☆▲”题材的卡牌IP-●◇，涉足人偶■-◁--、文具等周边领域□■。但在可预见的未来•…=◇△▲，集换式卡牌仍是卡游的核心支柱=◁…▪◆•，如何在这一领域实现从量变到质变=□•○▲，考验着管理层的战略定力•■△▷•●。
且大多是被动画吸引来的情怀党▷……◆▲；很多甚至开在小区门楼里■•○，实现了几年的高速扩张▲◆▲。如今已跃升为中国集换式卡牌领域的○■•…▷▼“隐形冠军▼▲◆▽”•◇，集换式卡牌市场的热度还将持续…△▼。开创了卡包随机抽卡的运营模式•■▲•。
以《航海王》卡牌的成功为例▼▼-●◆○。自万代南梦宫于2022年发售《航海王卡牌对战》以来PG麻将胡了试玩☆☆▪▽▲，该IP销售额随之飙涨▲■-□：2024财年《航海王》的全球年销售额达到112…▲▽▪.1亿日元☆■■△•▼，同比猛增96%•▲-◇▷▷，涨幅位居万代所有IP（知识产权）之首☆☆△★。这一成绩几乎追平了万代旗下长期的摇钱树《机动战士高达》…◆▲★•。事实证明●◆，一款热门卡牌游戏足以为IP带来全新的增长曲线▼▷◇。再看《宝可梦》卡牌▼■▪，自1996年诞生以来经久不衰★■-。截至2024年3月▪☆▪▲■，宝可梦官方已累计印制出超过648亿张卡牌——这个天文数字背后是全球无数玩家◁▲◇▷□-“抽包◆▼▲-…•”的热情=■☆。每当热门系列的新卡包上市•★★○•，从纽约到上海的卡牌店门外总少不了彻夜排队的身影◇□△◁■▲，各大直播平台上更是遍布着兴奋开盒的主播和观众=▽。对于娱乐产业巨头而言■◁▪，TCG已成为IP精细化运营不可或缺的一环=◁=，其吸金能力堪称现象级■-•□。
于是□-•…，研究如何组牌△◇◇▷▲■，在当地牌店购买卡牌…▼■☆◁•，与同好对战●•、交流=●◁■■、换牌…☆▷▪★△，甚至组队参加线下比赛•▼，就成为了TCG不可分割的内容-=○。正如▲▷-○“集换式卡牌=…▲-□”这个名字所示☆•▲，它的独特之处就在于收集与交换▽◆，以及其背后强大的社交驱动性△★☆●。这让许多资深玩家一爱就是十余年●★◁。在这个过程中•=，官方源源不断推出新卡牌☆▽-=▼、新机制•▲◁=，玩家则乐此不疲地投入时间和金钱■•◇▽•，维系着整条产业链的良性循环▽□○。
在这波全球TCG狂潮中-◆▪▷▲，卡游试图以中国力量加入游戏=○▲◆=…。据卡游招股书披露-•▽▪，2022年其在国内收藏卡市场占有高达71%的份额△■☆▼，远超其他竞争者☆▼▽▼。如今●◆，这家公司正计划在香港上市□○。然而◆•▼，等待它的既有机遇-◇▪-▼，也有挑战☆•▽=。
集换式卡牌为何有如此持久的生命力■□●？答案藏在它独特的玩法机制与商业模式中▪▽▽◁◆。
从玩家角度☆=-▷●▽，TCG的魅力也超越了一般游戏★◆。对于长盛不衰的TCG传统御三家《游戏王》《宝可梦》《万智牌》而言▪▪•▽，牌龄长达十年…○••○☆、二十年的☆▪▲“牌佬=▲”在玩家社群里比比皆是■△。玩家不仅享受对战的智谋较量○▷，还沉迷于构筑牌组的创造自由▪◁▷•△、拆包抽卡的惊喜快感以及集藏稀有卡的满足感●○•◇▲。一款设计优秀的卡牌游戏往往拥有数以千计风格迥异的卡牌▲■□，玩家可以围绕自己钟爱的角色或战术构筑完全不同的套牌☆▼■○，感受对战的瞬息万变□…▼●◁■。这种多样性让玩家社群拥有极高的黏性和忠诚度◆▲★◇▽▼。
