千万潮玩赛道又跑出个AYOR TOYS麻将胡了阿里投资、田栩宁代言、日销4

　　根据企查查▪★○…，AYOR TOYS所属公司▷▽■△，杭州扬杨得熠文化创意有限公司成立于2025年6月•★。2025年9月=△◆，AYOR TOYS完成阿里巴巴旗下投资机构（杭州灏月企业管理有限公司）的15%股份投资▪▼☆•-。

　　其行动路径与明星策略密切相关▷■★■★▷。在签约合作田栩宁之前□▽，品牌还曾与沈月…▽、武艺▼□◆■△☆、曾梦雪=▲•▽◇、卢杉等艺人联动▪▼☆▼□。用户画像带有较明显的粉丝成分▷◇：比如线下应援★=、明星话题标签★□■•、关注◆●▲=●“追更日历□=”等应援行为□▼•▲△=。

　　此后◁○■，并非IP作者合约◇▪•。无论是LABUBU▪…◁★=，还是AYOR TOYS■-◆■••，

　　在这样的挑战下•◆●，包括泡泡玛特以及tnt潮玩△☆…•、黑玩等品牌今年开始转变市场思路▷◇●：为炒作降温▲□▷，优化购物体验▷◆…•▪，让大家都能享受到潮玩的乐趣▽□。

　　盛极一时▼=☆◇，如今面临较为明显的市场退热▼◆=△■☆。公司之间属合作关系◆◆-◇，不过■▼，此外•○▲-=，只能局限在核心用户圈层△◇◇，潮玩品牌FARMERBOB曾以收藏价值高昂著称●■◆★▲□？

　　此前▪○◁▲▽，通常早期潮玩品牌会通过调控供给来维护市场热度•★★。包括泡泡玛特CEO王宁也曾经提到过••▪◇▽▼“市场七分饱△•▽-◇“理论▲▼▲◆●◇。业内（包括外界）往往以二级价格作为一项重要价值热度标尺▲▷□▪▼△。

　　田栩宁晒出的=◇•■•▷“黑色兔闪闪▲•▽■”是最早被粉丝追捧的单品•□○，#田栩宁ayortoys品牌全球代言人#线亿阅读量▼◁●•☆◆。这里面□■•◆▼▷，有粉丝分享晒单记录□-■◆★，也有路人看到后首次购买潮玩盲盒□•▷◇△。

　　2025年9月▲☆，潮玩初创品牌AYOR TOYS宣布田栩宁出任全球代言人■▽▲-，首日全渠道销售额突破4000万元▷•☆，其中上线万元◇•□◆☆。

　　tnt潮玩在8月和9月先后官宣白敬亭和欧阳娜娜成为其全球新奇代言人……。同在9月◁◇▲=•▼，英国毛绒品牌Jellycat 官宣女演员杨幂为品牌潮趣合伙人•●=●■。

　　有人指出▼◇△△，□=▲“很多潮玩品牌本质是产品品牌★●▽，他们缺少发行产品的能力△•◇●”□•。表现在收入来源结构上▷▪，品牌主要销售收入来自经销商◆□，而非品牌自有渠道☆•▲；特别是主力品类盲盒线▲▽○，经销商外采份额能达到8成○=★△△。

　　目前AYOR TOYS采用全自营渠道▽▪△，入驻抖音▽■○★▲、天猫=▷▽△、小红书▪-▼★、京东等主流线上平台■○★千万潮玩赛道又跑出个AYOR TOY。截至发稿时•▲◆，公司粉丝量△-，抖音有13▼○.7万□☆★，小红书5★▷=▼○.6万▼-▽◁△，天猫4万◇•○◇△●。

　　以社媒数据笼统分析☆•…■，AYOR TOYS的客群锁定的是「大众型泛圈层」▽○★•△，而非核心潮玩用户◇▷•。起步不同△=，决定了用户基本盘和市场表现截然不同□▼▪◇▲。若以目前情况预估▪□•●◇◁，今年年内AYOR TOYS将实现全平台单月GMV破亿△▽。

　　除了摆脱-☆▼•△“炒作•◆-••”的路径依赖▲…◇▷□，多家玩具潮玩卡牌公司也在强化明星策略☆▪。签约•☆●“品牌代言人□○•▽”动作显著增多□□。

　　我们从dodosugar方面了解到△=…•-◇PG电子游戏麻将胡了！，乐华娱乐控股51%•■●•。2024年12月=▽=，这些动作大幅度提升了品牌曝光度◆○○★◇◆，量子之歌奇梦岛的WAKUKU并未明确特定代言人麻将胡了下载△○，乐华CEO杜华还将WAKUKU作为礼品赠予足球明星贝克汉姆==■☆。都是借以明星之手▼-，对业绩提升起到了极大作用▪=▼，而是借助众多明星的分享和互动来进行推广●●。来触及大众群体◁▪▲“敏感的■=◆”情绪地带•◁▽。

　　我们掌握到数据△▼•◆△□，在抖音◆◇●◆、天猫-•★●、小红书三个平台▲□S麻将胡了阿里投资、田栩宁代言、日销4，AYOR TOYS的单日（9月24日）GMV超过了泡泡玛特◁-★，9月单月GMV大幅超过了潮玩品牌tnt（原TNTSPACE)◆□◁、量子之歌潮玩业务品牌奇梦岛Letsvan◆☆□。

　　我们了解到▪◇…☆，公司三位创始人为消费行业连续创业者■◇□☆▪☆，具有潮流消费••、MCN•◁◁、产品相关背景▪▷-；团队规模在20人左右▽□•□☆-。

　　■…□“发行…=◇•◇●”是指•▲□•，将产品/内容从△■●▽▷□“生产者-••”传递到▷▲◇▼●“消费者•◆□”的全流程系统性动作▲●=◆。在这其中◇○■，AYOR TOYS利用了明星代言对激发情绪的关键作用▽△◁○▪：明星是策略起点…◁=◆•☆，带动粉丝自发传播★=▪•◆，形成话题与讨论◆●，有内容-…、有热度★■•□□▪，以一类圈层来影响更大的群体…◇，实现流量放大到销售的闭环▼●▪▲。

　　有分析人士指出■★，对于大众化的泛人群▽△-□△▷，审美★…、识别度■▽▽▼、设计精妙并不是他们在意的首位因素…=◇，这是其与核心爱好者的差别◇…。大众消费群体更容易受情绪性引导●▲，从○•…▲▷“跟风•☆▽◁”变成消费者★▷▼◇。

　　泡泡玛特采取了多项举措▼□•★=○：包括采取常态化预售与滚动生产★…、逐步取消产品限量秒杀☆•□；延长预定窗口▼○◁-▲◇、新品及热门系列开放7-14天预定-…◁，有求必应式生产=▼○◇▼▲，确保预定可得▼★▪□；优化库存与补货机制○◁，提升小程序技术防护（杜绝黄牛）等等•○▼△。有人指出-●▲•△☆，这一▪▷○◁□“转变★•●=●•”有AYOR TOYS的影响◇△•▪。

　　路会越走越窄★□☆•○◇。季度营收6580万元麻将胡了下载•☆△○■▽。促成●▽○“追潮☆▷-●□”现象-◁。原因在于-■…▲▷，奇梦岛（原Letsvan）与乐华娱乐成立了★▲“北京与华同行文化传播有限公司•△▷•□▲”-▪•，其中■★○◆◁“闪亮世界系列☆-•▼◇▲”搪胶毛绒新品曾在2025年8月登上天猫盲盒热销榜第一▽○▲。

　　另外◁△□，值得关注的是★▽◆=▽▲，AYOR TOYS并不经营稀缺▷□☆。这与初创潮玩品牌的常规路径有较大差异•▼。撰稿时☆■◆■▲，田栩宁同款均保持在售状态■★-，以预售的形式持续销售▲□◁•。

　　明星LISA-■◆▷▪“点火□△“▷▲，LABUBU快速出圈◇◆●，证明了▪▽：潮玩可以变成一个大众化的消费品•…●=•。同时2024年也成为一个市场转折点-◇…，•☆“潮玩消费者规模从核心不到300万人左右☆★，扩大到了2~3亿○★■△-”◆☆□○；海外市场以惊人的速度增长★◁▲。

　　依赖二级市场价格炒作=•◁，依赖这种方式会面临增长瓶颈☆■◁◁▪★。WAKUKU 得到了大量明星资源导入•■◆：频繁出现在虞书欣◆•、章若楠□□▪☆△●、戚薇☆•、程潇▼•◇、丁禹兮等众多明星的生活场景以及社媒账号上●■。公司自有IP包括◇▽=“兔闪闪ShyShy◁◇★◇”▽★●=•■、★□“坏小孩 Kippo○◇=■★”○□★=☆。

　　AYOR TOYS合作的田栩宁☆=▲★，有较高的人气和活跃度●•★，而且路人盘较大◁•◆▼，活粉数量领先•■◁○▷◆。他的INS 粉丝数仅用5个月◇☆、11条动态就突破了100万大关▼◆□；抖音单条视频能轻松获得百万赞○◇●□。这表明他拥有庞大的粉丝群体和较强的话题制造能力◁●。另外=○■•秘书在公司上班被上司打PG麻将胡了网站入，田栩宁与黛珂合作预售两小时就突破5000万销售额△■…•，证明了其商业价值和粉丝的消费热情○=…◆。有消息称…▷-，田栩宁当前的代言报价为3个月400万元▽•▪。

　　明星代言的经费在燃烧△•□，谁能乘势而上□…▷◇？投入产出比效果还有待评估…▼。返回搜狐◆…▲◇◁，查看更多

　　可以看到▷▷•◁△▲，签约明星代言是塑造潮流属性的重要方式之一…▽◇，以此提升曝光和知名度◁◆。

　　品牌同时登顶天猫▷=☆◁、抖音◆◁-、小红书潮玩类目第一▲◇■■▲，五大代言款包揽淘宝天猫潮玩商品榜前五▪=◇●。

　　上半年▪☆，乐高正式宣布聘任华语摇滚乐团主唱阿信为乐高品牌首席造乐官●◁•◇●。收藏卡牌品牌Hitcard官宣与鞠婧祎达成合作□=☆▽，旗下高端品牌CENESE也传出明星代言传闻●▲。

　　《地位与文化》一书对-●●☆“潮流和破圈●-”有一个解释□…-•：文化和潮流变迁背后的核心驱动力是●=“地位渴望●-◁”••■◆。位于社群顶层的○•◆▼◆“精英■=◁▼◁▽”通过彰显自己的品味▼▲☆，来区隔和维持自身地位□◇●▷；这也让大众争相模仿◇□●，追捧文化符号◁•▲=•-，从而制造了潮流-▲•☆。

　　无论是潮玩还是收藏卡牌公司…▼-，「10亿级」是一个门槛■▷●★▼。品牌想要跨过门槛◆◇☆●★，需要突破原有圈层○▪，利用情绪放大器去扩大用户规模-▲▼，谋得增长▷◆▪。