新消费业态的兴起、特征与未来趋势麻将胡了游戏“潮玩+文旅”：一种

　　浙江湖州的◇•◆=“莫干山潮玩艺术村★◆•◆▲”□●▽，则是乡村文旅与潮玩融合的典范◁-■□▽-。艺术村依托莫干山自然生态▼△▼●■黑芝麻糊中国第一品牌”PG电子游戏麻将胡 据悉○○-△，南方黑芝麻健康粮仓-=“超级工厂▪•◁•▽”占地200余亩…▷，建筑面积13万平方米…▪，拥有全球先进•…、体量领先的黑芝麻黑色食养产品生产线 更多 黑芝麻糊中国第一品牌”PG电子游戏麻将胡，引入■●▷=▲“潮玩+艺术+乡村☆☆▼△”理念•◇：将村民旧民居改造为■▪▪=“潮玩主题民宿▲▲□★•”▲=★，…=•◇“手办民宿◁◆•▲■”墙面挂满潮玩手办▲▷▽•▷，◁■○“盲盒民宿□•◆”的房间钥匙藏在盲盒中•▼…；稻田里设置•▽•--★“潮玩雕塑-▷○▪◇◆”▼□，○▼…▷-“稻田机甲▲□◇▼★”★◇■=▼“萌宠稻草人◇◇▪”成为打卡点▲◆▼；▷□△•△“乡村潮玩市集◇▼◆△”中☆◁•□○，村民售卖●□“农产潮玩■○■”——茶叶包装成★▪-▲“盲盒茶礼▼◆▽•-”◁△▽，竹编制品设计成□★●“潮玩挂件○•”★-…▼。艺术村还定期举办▽△◆“潮玩艺术节●▷□★…=”…□…■★=，邀请设计师驻村创作★•，游客可定制专属潮玩◁★△☆★。

　　●•○▽==“潮玩+文旅▼◆■★”并非简单的…-◇▲•“潮玩产品植入••▷”…○■，而是以潮玩IP为纽带□◆◁，将潮玩的设计理念▪•◆…▼、互动逻辑☆○、收藏属性与文旅场景中的自然景观••▷■△、历史文化=•◇•▷☆、民俗风情深度结合▪•，打造□◆△☆“可玩○△□•、可感麻将胡了游戏▼★◆▲★、可购●……、可分享-•□=-◁”的新业态…★。其核心是通过IP赋能▽◇◆，让文旅资源从•▽=…▼○“静态展示…•▷▪”变为•▲◇◇◆○“动态体验•▲”…-，满足年轻群体对▪□△…◇☆“文化+娱乐☆★-▷△…”的双重需求☆▪◁。

　　二次消费金额同比增长52%=☆▷▷=，才能形成…□◇▷▪=“不可复制-▼★△◆•”的竞争力▼▷。让潮玩成为文化传播的○▷“载体◁▽▲▷”而非▷•△☆▪□“噱头★▲●□…△”=◆•。

　　广东珠海的▲◆□▽“长隆潮玩宇宙主题乐园□▪■”◆•◆☆◁-，是目的地共建模式的标杆•◇-●▽◁。该乐园由长隆集团与潮玩品牌☆••-“TOPTOY▪★•…”联合打造…□◇○□▪，以▷-▽…▪“宇宙探险●-☆-=●”为核心IP-◆，将潮玩的▼■“盲盒…◁•、手办-◁、机甲○★•▪★”元素与乐园的-▲△◇★“游乐设施▪◇、演艺…△◁◇、住宿…▽△”深度融合=★：▪■▲●“机甲过山车▼▲•”的车厢设计为▪◁▽☆★“机甲战士▪■★”造型○▽◆★，轨道沿线设置◇○○○□◁“宇宙怪兽□▼”互动装置☆▽，游客扫码◇▲▼“攻击怪兽▲▪▽△”获胜可获限定潮玩盲盒=★▲=▷-；□●“盲盒小镇■•☆◇▼★”的每个店铺都是=…“潮玩主题馆○◁-”▽■，游客可购买▽★•“长隆专属潮玩☆▼△▪▪”-◆■◇▽▽，参与○□◆□▲“潮玩DIY▪△”◁•--△；●▼★◁○“潮玩民宿-□▼==”分为●★○“机甲主题…△◁★”••“萌宠主题▽▼…”◆○=☆“宇宙主题-▷”☆▼△▲▲，家具▼●…新消费业态的兴起、特征与未来趋势、洗漱用品均为潮玩定制款■=☆，早餐摆盘设计成…▷○…◆“盲盒造型★●▪-◁”▷…-。

　　降低体验感=…。而要与文旅场景的文化内核匹配▲■◁。成功从◆★◇▲“传统商圈▪◇▽□▽”转型为●■“年轻潮流打卡地-○◆●”◁●■☆。最后是-□-▼□■“服务配套滞后□=”▼○○…。更要挖掘背后的故事与精神•☆•◆•=，据艾媒咨询《2024中国潮玩产业发展报告》■•◆，潮玩相关消费占比达38%麻将胡了游戏★■，乡村潮玩目的地网络信号差●◆，比如西安可围绕•◁▷■…-“大唐文化◆□◇•-★”打造◆◆▪“唐宫机甲◇…○◆”=□◇▲，文旅目的地应从自身历史文化●◇●◁▪、自然景观□…、民俗风情中提炼独特IP内核○■-•。

　　针对这些问题■•◁▽•○，●◆○☆…□“潮玩+文旅▷◁--★”的未来发展需从■◁▲=“流量驱动◁☆★☆◆”转向▲★▽●-“价值驱动▪◆▷△”=◁…◁▽☆，聚焦三大方向▲☆◆▽▷•：

　　党的二十大报告明确提出☆▲●“坚持以文塑旅▪●•◆◆-、以旅彰文☆•◇△◆-，推进文化和旅游深度融合发展◆◁□▲•=”●●，为文旅产业创新指明方向▪…。随着Z世代成为文旅消费主力军■•◇•■▪，传统◆○☆-○“走马观花…▪”式旅游已难以满足其对个性化▪▼◁、互动性与情感共鸣的需求▲☆•◁。潮玩▲☆，作为以IP为核心★=☆▲▽▽、承载青年文化的新兴载体◁•-▼▼△，正与文旅产业加速碰撞融合□▲■，为历史景区麻将胡了游戏★△、民俗村落◆◁◆•▷▲、城市街区注入全新活力■△•△，成为推动文旅产业从▷◇=△•●“流量吸引▷△△”向△•▪◆“深度体验▪=▪■□▲”转型的关键力量▪★▼▽●。

　　年轻游客占比从38%提升至65%=□■•△，改造为○▲“国风潮玩沉浸式街区☆△☆○■”▪▽■：九曲桥设置◆•▷▼●“非遗潮玩市集△…▼”•●，游客需与NPC（非玩家角色）互动获取潮玩线索△□●☆■-；湖心亭推出◆△▲…“国风剧本杀△▷□=□=”•□，潮玩民宿的服务人员缺乏潮玩知识★☆！

　　敦煌研究院与潮玩品牌52TOYS合作的△-“敦煌飞天■▷…▼=”系列■▽=◇，同样亮点十足…◇。设计团队以莫高窟壁画中的飞天形象为原型▷▷•，突破传统▽▼“静态雕塑=•☆”形式◆-•▽■，推出☆-▼-“可动飞天▲☆-”手办——飞天的飘带■•-•▪、裙摆可自由摆动▼=▷□▪■，还能搭配▲☆◁△★□“反弹琵琶•●”◆◆“散花▷◇■”等场景配件▲★□…▽。此外▽★，购买手办的消费者可获得敦煌研究院▼=“数字供养人◇△□▪○”资格•▲▼▷▲，在线上参与壁画修复公益项目=▷△=◆。这种--“潮玩+公益+文化传播★•☆•”的组合▪▼▲…●，让潮玩不再是单纯的商品◇■●-，更成为连接年轻群体与敦煌文化的情感纽带★▪，该系列上线万件★△，相关线亿次□=●△●•。

　　体验过程中=●○□•◆，其中●◇▪…▽“潮玩+文旅◇★”细分领域增速达45▲■▪.2%◇▲=，避免盲目跟风★★。

　　潮玩与文旅的融合并非单一形式□☆，而是根据目的地资源禀赋与客群需求★△▪◇=△，衍生出多样化的创新路径◁◇☆★=●。从IP联名到场景再造◆■=，从单向体验到互动参与▪■，每一种模式都在探索■=▷▷“文化传承▷▼☆◁=●”与◆=□□“娱乐体验◁■●”的平衡之道■☆◁…▷=。

　　第二■◆○，延伸体验链条▼•◆，实现•▷▷☆■=“全场景沉浸▼●”•▽▲。未来的▽☆○▪“潮玩+文旅▼-”△▲△◁▪■，应从□▼“单点体验▽◆○=▼”转向…•“全链条沉浸●★”-…=，将潮玩元素融入旅行每一环△••◁△▪：出行前推出…★△-“潮玩预约小程序▪…◁=◇-”★•□◁，游客提前领取△-▼□▼“旅行任务卡●=▷★■•”=▼▽◆▽；旅行中设计=•●◆“沉浸式互动☆…▲◇•”★●•，如剧情任务★★=◁=、潮玩DIY▪★★▼□；旅行后提供▷•▼-◁“潮玩回忆◆-▪☆☆”○•，如定制手办◇□▷▷▷=、数字藏品■▷△▪，让游客形成○•△-=“从期待到参与再到回味▲▪”的完整体验☆…◁▪。

　　上海豫园的…▽☆◁□★“国风潮玩小镇▪◆”同样值得关注-=□•●。豫园的体验围绕■■“国风民俗△●”□▷◆▲，可根据表现获得•◁•“三国武将▲◆”系列潮玩手办△◇-◇▼，IP联名模式的优势在于-■•▼★“低门槛•☆小仙科技（琼州糟粕醋）汤底成健康新选择麻 更多 小仙科技（琼州糟粕醋）汤底成健康新选择麻！、高传播性▲○…●■★”…○●，游客需现场排队=■--▪；需避免★●“IP表面化•▼▪”——不能只复制文化符号的外形•◁•，如果说IP联名是☆…◆▷•“带着文化走出去-★◁▽-”★★▷▼？

　　的剧本杀紧扣■▼▽◁▷◆“三国文化■-○=”★•-★，以成都宽窄巷子为例▼…△，那么场景沉浸模式则是•◇▪-◆“把潮玩请进来▽△▼◆”——将潮玩的剧情设定■••△•-、互动逻辑融入文旅场景▷◇▪，游客需在的丞相祠堂■★★★-…、八卦阵▷▽=…•、出师表碑刻等真实场景中寻找线索■▽▪▲★□、完成任务——在八卦阵破解□○▷■“兵法谜题□▷☆▽◆○”○-▷•○，乡村目的地可结合△•○==“农耕文化▲■▪■”推出▷△◆“农产潮玩••-◇○”-▷■。

　　超80%的Z世代游客表示▷○△“会因潮玩元素优先选择旅行目的地▽□●”▼●-▲-。无需对文旅场景大规模改造即可快速触达消费者■▼☆▼。同年国内超60%的5A景区推出潮玩相关产品或体验项目-▷★◁☆▷，实现▼◁○○“娱乐•=…▷○▽”与-▼-▷“文化传承□•▼▽★”的双赢•=◁。打造差异化竞争力◁●…◇。演员身着◁■-=◁“Q版财神…▪”▼-▷●○“国风侠客○•”等潮玩造型服饰▼•◆☆△▼，第一▲-=▲=，剧情围绕••“豫园灯会传说•●”展开▼•，▷-=“潮玩+文旅▼△□”的核心客群是Z世代-☆••-，但许多目的地的配套无法跟上△…◆…▷：部分景区的潮玩项目无线上预约系统◁▲○！

　　政策层面•◇★▪-▷，多地已将☆=▷…△▽“潮玩+文旅▪…▷▪-”纳入文旅发展规划☆●，为新业态保驾护航◇…☆◆。2023年文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》◇■▽•，明确提出△▪-“鼓励文化IP与旅游场景深度融合…-★，开发沉浸式-○-•○▪、互动式文化体验产品○▪•◇□■”■△◆▽■▽；2024年江苏省印发《文旅融合创新发展行动计划》-•▲■…★，计划打造▼●•“10个潮玩主题文旅街区○□○…◁、50个潮玩IP文旅项目■●★▽◆”□•●-△▼；2025年北京市在《文旅消费新场景培育方案》中□□-△■●，将◁…•“潮玩沉浸体验▼○☆◁▼▪”列为重点方向△…，投入专项资金支持景区•▷▼•、博物馆与潮玩企业合作…◆○•。政策的引导与市场的热情••，共同推动◆▲…▷•…“潮玩+文旅-▲▷●△◁”从=…“小众尝试●□•◆”走向▷■“大众消费◁□==▪”□…▽□■，成为文旅产业创新发展的新引擎▽□…。

　　深耕文化IP★•，场景沉浸模式的关键在于○…◆…□“剧情与场景的契合度•▲…▼▽◆”——潮玩元素不能生硬植入◁-▽，在出师表碑刻前•▲◁▷▲◇“解读密信○◇-■”•▪▪◇★□，游客可亲手制作■•○…▷◆“京剧脸谱盲盒△▷◁◆□”◁●•◇“剪纸潮玩挂件☆★”▷□；这种模式打破了★=“游客…▽…•”与=□△●▷▼“场景…▷■●■▪”的边界▼▼●，核心在于▽◁“体验的完整性与代入感☆▽”▪◇-=▼◁。充分印证了潮玩对文旅消费的拉动作用△▪••=。集齐特定卡牌可获◁◇▲▲“限定手办▲□▽=•”◁▲=。

　　年轻游客占比从35%提升至62%□••，2024年乐园开业首年接待游客超300万人次◇◆•●◇•，此外○□▷◁！

　　如果说前两种模式是••☆▽“在文旅场景中加入潮玩元素◆■□▽”■○，那么目的地共建模式则是•☆-◆-●“以潮玩为核心打造文旅目的地☆…”——通过建设潮玩主题景区○○▲◆■、潮玩小镇▲▼◆•、潮玩民宿☆=□◁▼，让潮玩成为吸引游客的-▼“核心卖点…▽○△○▷”◆□，而非…▼“附加项■◁★…▲”☆☆•。这种模式的核心在于△…“IP的长期运营与场景的系统性打造★-”◁■，将潮玩文化渗透到旅行▪•◁▽“吃=●◆□、住○●、行•…▪△▽■、游◁☆▽●•、购◇◇●、娱◇•…•☆▼”全链条▪☆。

　　故宫博物院与潮玩品牌泡泡玛特的合作◁★▲，堪称IP联名的经典案例▪□■•。2024年双方推出△▽○☆▪▷“故宫瑞兽◇▪▽”系列盲盒■▪☆=□•，将太和殿屋脊上的狻猊…●○★□-、天马◁•△■■、行什等瑞兽形象●■■△◁★，转化为Q版潮玩手办△=▽◁…。设计团队保留瑞兽传统造型特征的同时▲△△，加入现代元素——给狻猊搭配☆☆○◇◆“故宫红-•◇”披风◁•△=■，给天马加上◇■□△▽◆“祥云▽△☆◇”翅膀…▼★◆△◆，每个手办附带●△▽…-=“瑞兽文化卡片◇◁”○▷■▲◁，介绍其历史背景与象征意义◆□。该系列上线万盒□△▲•★-，不仅带动故宫文创销售额增长30%■△★=□▪，更让许多年轻消费者因潮玩主动查阅瑞兽文化○▼□▲▪，实现◁▪▼△▪◇“娱乐+科普•□•□■”的双重效果◁△□。

　　从故宫◁◆○“宫廷宝贝▽△◁”盲盒引爆文创市场▽○△，到西安大唐不夜城推出□○●-“唐宫夜宴-●★•”主题潮玩沉浸秀…☆△▲，再到敦煌研究院打造…▷-□“飞天机甲=★◆▲▽△”互动项目△△，△□◇•○=“潮玩+文旅◁…▲▲▪”的融合模式不断升级□☆☆○▼◁。这种融合不仅让沉睡的文化资源◇▼•◁“活…▷▪☆△”起来△-★▲，更通过▽☆…-“体验式消费△…•-★”△☆◆□△□“情感化连接★=-”延长文旅消费链条▷•-●▽…，让游客从★△◁●…“旁观者○★△▲”变为■□▷…▷“参与者▪▪”◆◁■●◁，从◆●▷▪▼“短暂打卡◆…◆”变为■▲=■“深度停留●…□▽●▲”●•▪，为文旅高质量发展开辟了全新路径◇-…○。

　　2024年推出●•“宽窄潮玩盲盒▼…◁◇☆”后•■▼，敦煌可结合丝绸之路文化推出•◁◆▲◆…“丝路潮玩◁▪◇”◇▽◆★□•，甚至参与▪-◆▪■“北伐议事=★▼”角色扮演▪△◆▽▼-。与游客合影互动★□△。豫园接待游客量同比增长40%●■●…，游客平均停留时间从1◆▼=★■○.5小时延长至4小时▽••▲▼。

　　首先是•▼…◇“IP同质化严重△-◁▪”▼☆◇◇★△。许多文旅目的地缺乏对自身文化资源的深度挖掘▷■，盲目跟风复制-■▽◆▷“盲盒▲▷、剧本杀★-■”形式□-△，导致IP形象相似=…•●■☆、体验内容雷同●▽△•。比如多地景区的□■▽…△○“古风潮玩手办■●●”△•◆▪--，均为◆△○“Q版古装人物▷•▷▪”○■◆☆▽◁，缺乏地域特色▷■■▼□○；部分乡村■●□◁▽▲“潮玩民宿▽▪”仅在房间摆放手办=●，未结合民俗•▼、生态-▪，无法形成差异化竞争力▼•◇。这种△▲▽“同质化-•”让消费者产生审美疲劳•▼◇◇-，也浪费了文旅资源的独特价值◁△•▪▼▪。

　　•◇=“莫干山潮玩艺术村☆▪”的打造△◆-◁○，让冷清乡村重新热闹起来○◇=，带动村民增收——参与民宿经营△=◁◇△、潮玩制作的村民◁■=，人均年收入增长2万元以上…☆▽★▲。这种模式证明=☆◆■-•，•○“潮玩+文旅□◆……■○”不仅适用于城市景区★○•=▷，也能为乡村文旅注入新活力★▪▽●▷◆，推动乡村从▼…▽=□◁“观光游▲▲”向△•••△“体验游◇•▼”转型-☆○★。

　　成都的★▲“三国潮玩剧本杀•□▼▽”项目●▽▼◁□，是场景沉浸模式的典型代表★▽…●。作为三国文化核心载体▪=☆，以往多以-◆●☆▪◆“参观游览▽☆”为主■-•▼，年轻游客停留时间较短▲▷●。2024年▷▽，联合潮玩剧本杀品牌★▲△“谜宫◆○”•▷○▽，推出《三国·风起五丈原》沉浸式体验…▪▪：游客抵达后领取★△“身份盲盒▽-”◇▽▲■，随机获得□◆▷▲“诸葛亮弟子▼★…■…”□…◇“蜀汉斥候■★▲…”☆☆◁=○“曹魏细作★◇●”等角色=■，每个角色搭配专属潮玩道具——☆▪△“诸葛亮弟子•◁=○”的-☆▲■“羽扇令牌▽◆■”▪•-■•、◁□“蜀汉斥候○▽★”的△=◁“密信卷轴•◆○”◇▽▷○，这些道具既是游戏工具☆◁，也是可带走的纪念品•▷▲•。

　　该项目推出后□△□，但要实现长效发展•▪▲▪，影响扫码互动▼★■□▪○。

　　市场数据显示▽◆，2024年国庆期间△▷▼▷▲，用于兑换快速通行权麻将胡了游戏◁△◁▲-、潮玩折扣券▼★，打造★▷“边走边玩▲◁、边看边互动◁•=□◁”的沉浸式体验△▷◇●。无法介绍产品文化背景▼▪，他们对•●=○☆“数字化=●▼、个性化•○△▲▪■、便捷化▪■▪”服务需求较高★-…▪■△，带动周边餐饮☆▲◇、住宿消费增长25%●△▼◇。只有这样才能让游客在互动中感受文化魅力□◁，远超传统乐园40%的平均水平=□▽…。

　　IP是潮玩的核心▲△，也是文旅资源的□-▷▽“灵魂☆••▪=”□▲▷。将景区=◁□■▼、博物馆的历史文化元素提炼为潮玩IP△▷•◆▪，通过联名合作推出产品◆◆★▼▷，既能让厚重的文化变得•◁★“可触摸★-•■▪、可收藏•▷=■•”★◆，也能借助潮玩的传播力扩大文旅目的地影响力△▷。这种模式的关键在于▼○-▷◆•“文化符号的年轻化转化…◇▼▷▪★”◇-，让传统与潮流碰撞出新鲜感▪-…•。

　　○△▼◇☆“潮玩+文旅=▽•◁★”作为新兴业态▼★，在快速发展中也暴露出诸多问题▼◁，若不及时解决★▽△□▼▪，将制约行业长效发展△▷★▼□。

　　第三…★，优化服务配套-•□▷，适配年轻客群需求▲▲▷。一方面加强数字化建设=▽□★▼，推出▷=“潮玩文旅小程序=★▷•”▷○◆▪▲，实现预约▷•、互动▪○=★◁•、消费一体化…■△；另一方面加强人员培训…•▪，让服务人员了解潮玩文化●■，提供专业讲解▷•▷△◁☆；此外完善基础设施-▷□◆▲，提升乡村目的地网络信号■▷▪，增设□▽☆▪▪◁“潮玩体验区△☆▽▷”休息设施▽○•◆★•，让游客在▷○■“玩-•◆△□▼”的同时感受便捷与舒适★•□☆■◆。

　　让游客从○◁•○▼“旁观者▲-…•”变为=◇▪•★“参与者◆☆=●▽□”▪▼•…▪•，2024年中国潮玩市场规模突破800亿元☆■◁，稀有度与任务完成度挂钩◁●●•▲。只有让潮玩IP与目的地文化深度绑定☆■，远高于整体潮玩市场28•▼●.3%的增速■◇◇◇？

　　豫园将九曲桥◆★▪-■、湖心亭★●▪▽…-、城隍庙等传统场景▽○，乐园推出■▲“潮玩会员体系☆▼▷”•●：游客办理会员后可收集△■△“乐园角色卡牌●■”▼……，潮玩与文旅的融合已展现出强劲增长潜力□-•▷☆•。二次消费占比（含潮玩购买▼○=■○、民宿住宿）达65%□○☆，城隍庙广场每天举办•▽☆=“潮玩巡游◆◁◇▼-”▲•☆△，任务完成后•▼•★▼•，80%的游客因★◁■▲●■“潮玩元素▲■◇”前往▪△-麻将胡了游戏“潮玩+文旅”：一种。

　　其次是□△“体验深度不足△●”▷◆○。部分项目的潮玩融合停留在▽■◁☆-“表面功夫○…◇▽”▲▷◇，未形成完整体验链条◁▷•▪★。一些景区仅在入口设潮玩售卖点•■，或在景点旁摆潮玩雕塑◇◇□■▼，游客除拍照=…◆▽、购买无其他互动●◆；部分潮玩剧本杀项目◆○▪•◇●，剧情与景区文化脱节▲▽▷▽-▷，只是将▲▪=“城市剧本杀▪◆-▼”搬到景区●▲=，缺乏对当地历史▼□◁-▼□、民俗的融入◁●★，体验○△▼◆•▽“浮于表面▼▷◆”○•◁▼。